戶外廣告是一種情感性媒體。不管是墻體大牌廣告，樓體LED屏廣告，還是公交廣告和地鐵廣告，我們很少能在廣告畫(huà)面上看到品牌商電話，有的甚至只展示一個(gè)純凈的LOGO。廣告主投放戶外廣告的目的其實(shí)很單純：一則為了體現(xiàn)品牌實(shí)力、傳播品牌效應(yīng)，二則為了加深受眾群體記憶的復(fù)合功能。

戶外廣告的作用多為告知、導(dǎo)航、增加受眾好感與信任度。戶外廣告中的大牌與網(wǎng)絡(luò)廣告不同，各有所長(zhǎng)，千萬(wàn)不要跟給戶外廣告媒體主要所謂的轉(zhuǎn)化率。潛在消費(fèi)者從認(rèn)知品牌——產(chǎn)生興趣——購(gòu)買(mǎi)行為是有層次差的心理過(guò)程，不同類型的廣告在各階段會(huì)起到不同的催化作用。

戶外廣告能起到告知、樹(shù)立形象、使受眾產(chǎn)生好感的作用就已經(jīng)極好了，事實(shí)上實(shí)體渠道中銷(xiāo)量受多種因素影響，例如上市時(shí)間、價(jià)格、終端陳列、促銷(xiāo)、活動(dòng)等。不可否認(rèn)，優(yōu)質(zhì)、準(zhǔn)確的形象認(rèn)知，會(huì)轉(zhuǎn)化為口碑?dāng)U散，進(jìn)而影響終端銷(xiāo)量。