在我們?nèi)粘Ｉ钪袘敉鈴V告視覺(jué)沖擊力*強(qiáng)的廣告形式往往是廣場(chǎng)廣告的大屏幕，比如說(shuō)火車(chē)站廣場(chǎng)廣告、高鐵站廣場(chǎng)廣告的大屏幕等等，而這些地方的廣告形式也不僅僅只有大屏幕這一種，其它的廣告形式也是多種多樣，且它們的媒體受眾價(jià)值也會(huì)有所不同，在此我們就以高鐵站廣場(chǎng)廣告的媒體形式來(lái)作為案例進(jìn)行分析。

現(xiàn)如今隨著高鐵站環(huán)境的改善，高鐵站內(nèi)的媒體形式也更加多樣化。有以液晶電視、數(shù)碼刷屏、LED大屏幕為代表的數(shù)字媒體;也有落地/墻體燈箱、墻體看板、墻體貼紙、吊旗等常規(guī)戶外媒體形式;還有實(shí)物展示、展柜/展臺(tái)等新形式媒體?？梢哉f(shuō)目前的主流戶外媒體形式在高鐵站內(nèi)均有體現(xiàn)，這也側(cè)面反映出高鐵站受眾價(jià)值受到了更多媒體的關(guān)注，而紛紛進(jìn)駐高鐵站來(lái)爭(zhēng)奪高鐵站受眾的注意力。那么高鐵站站前廣場(chǎng)廣告受眾對(duì)各媒體形式又有何評(píng)價(jià)和認(rèn)知呢?

在專項(xiàng)數(shù)據(jù)中共涉及了高鐵站內(nèi)液晶電視、數(shù)碼刷屏、LED大屏幕、落地/墻體燈箱、墻體看板、墻體貼紙、吊旗、實(shí)物展示共計(jì)8種高鐵站內(nèi)常見(jiàn)的媒體形式。在這些媒體當(dāng)中高鐵站液晶電視廣告到達(dá)率高達(dá)92.4%，數(shù)碼刷屏廣告到達(dá)率85.4%;液晶電視和數(shù)碼刷屏的印象深刻度為66%和58.9%;再次觀看意愿為56.1%和51.9%，無(wú)論是廣告到達(dá)率、印象深刻度還是再次觀看意愿，高鐵站電視液晶電視和數(shù)碼刷屏均排在所有高鐵站廣場(chǎng)媒體廣告的前列。

在媒體的吸引力、可信度以及影響力方面，高鐵站內(nèi)液晶電視、數(shù)碼刷屏、大屏幕LED是目標(biāo)受眾評(píng)價(jià)*高的媒體形式前三名，其中分別有83.7%和73.1%的受眾認(rèn)為液晶電視和數(shù)碼刷屏的媒體形式是*有吸引力的;有82.3%和76.2%的受眾認(rèn)為液晶電視和數(shù)碼刷屏是目前*為信任的媒體形式;通過(guò)產(chǎn)品廣告引導(dǎo)或改變目標(biāo)受眾的消費(fèi)行為，是廣告深層傳播效果的體現(xiàn)，而且廣告到達(dá)人群的推薦意愿，可有效使廣告效果實(shí)現(xiàn)倍增的效用，擴(kuò)大廣告影響范圍，推薦意愿可以令品牌在人群中建立良好的口碑和形象，以上兩點(diǎn)是廣告影響力的*有效的表現(xiàn)，從各媒體廣告的引導(dǎo)夠買(mǎi)的角度來(lái)看，高鐵站內(nèi)液晶電視廣告、數(shù)碼刷屏廣告分別以79.6%和69.6%居**位和第二位;從各媒體廣告的推薦意愿來(lái)看，看過(guò)高鐵站內(nèi)液晶電視廣告、數(shù)碼刷屏廣告后，目標(biāo)受眾“肯定會(huì)”或“可能會(huì)”向親友推薦的比例均在七成上下，由此可見(jiàn)，高鐵站液晶電視和數(shù)碼刷屏在目標(biāo)受眾人群中是*有影響力的媒體形式。