自疫情到來之初，由于酒類消費主要集中在商務、宴席、送禮、聚會等場景，因此酒行業(yè)受到疫情沖擊非常明顯。酒企通過迅速調整銷售策略，通過線上+線下結合的動銷策略，反而推動了酒水消費線上化的進程。

盡管2022年受國際環(huán)境沖突、疫情反復、經(jīng)濟下行等多重因素影響，消費情緒陷入低迷，酒類產(chǎn)品卻展現(xiàn)出了較強的行業(yè)韌性，無論是消費還是投資，依舊有不錯的業(yè)績表現(xiàn)。

01

酒行業(yè)戶外廣告花費情況

從整體上看，2019年-2022年1-8月，酒行業(yè)戶外廣告投放花費呈逐年增長態(tài)勢，勢頭強勁。2022年1-8月，酒類行業(yè)戶外廣告投放刊例花費達117.98億元，創(chuàng)歷年*好成績。

2020年受疫情突襲影響，主流傳統(tǒng)消費飲酒場景如商務消費、聚飲消費、宴席消費等受到極大的影響，從年初開始到5月，酒行業(yè)戶外廣告月投放規(guī)模同比疫情前（2019年）稍有下降，直到6月份開始呈現(xiàn)恢復性增長。2021年由于疫情得到有效控制，消費開始逐步復蘇，酒行業(yè)戶外廣告月投放規(guī)模同比持續(xù)大幅增長41%。2022年，受疫情多點散發(fā)影響，人們居家時間延長，消費者對網(wǎng)絡的依賴開始增強，“宅經(jīng)濟”開始崛起，伴隨著2月份春節(jié)、2022北京冬奧會、女足決戰(zhàn)亞洲杯等重大節(jié)日、賽事的密集到來，同時受CODC數(shù)據(jù)庫新增5城（貴陽、蘭州、南昌、南寧、無錫）影響，酒行業(yè)戶外廣告投放逆市大增84%，刨除新增城市，實際增長也高達73%。

從月度投放策略來看，臨近春節(jié)以及諸多大型賽事的1、2、3月份為投放高峰，無論白酒還是啤酒或其他品類，都選擇在前兩個月追加投入，為品牌“定定調”。夏季是白酒淡季，白酒品牌投放基數(shù)略有下調，不過仍有許多白酒品牌擇機展開活動促銷，以激活渠道和C端消費活力，同時6、7、8月全國大部分地區(qū)天氣比較炎熱，多地舉辦啤酒節(jié)、音樂節(jié)等活動，帶動啤酒行業(yè)實現(xiàn)較快增長。因此在臨近618大促前的5、6月份，也是品牌提前布局的好時機，此時投放的增長幅度也會比較明顯。正所謂“金九銀十”，酒企傾向在中秋節(jié)、國慶節(jié)沖量，因此8月份也成為一個投放小高峰。

02

 酒行業(yè)品牌數(shù)量情況

從整體上看，酒類投放品牌數(shù)量受疫情影響微弱，在短暫調整后依舊每年保持高速發(fā)展，2020年同比微降2%，2021年大增31%，2022年同比再增24%，投放品牌數(shù)量達529個，為歷年*好，展現(xiàn)出了較強的行業(yè)韌性。

從種類上來看，白酒、洋酒、啤酒、中國葡萄酒四類為主投類型。尤其白酒，2020年投放品牌數(shù)量微增6%后，在2021年同比大增30%，在2022年這一數(shù)字來到了41%，表現(xiàn)不俗的背后，其競爭激烈的程度也可見一斑。洋酒在2020年經(jīng)歷數(shù)量短暫下滑后，在2021年達到投放高峰，品牌增至62個，不過洋酒仍舊屬于小眾消費市場 ，消費者的消費習慣和文化差異問題仍待培養(yǎng)和孵化，因此在2022年消費降級浪潮到來時，洋酒品牌首當其沖，數(shù)量又迎來了下跌。啤酒在中國的消費格局已經(jīng)趨于穩(wěn)定，投放數(shù)量表現(xiàn)波動不大，在33個左右浮動，不過今年仍有部分地區(qū)性品牌嘗試小范圍、小力度推廣，這一舉動對啤酒投放數(shù)量有一定的拉升。其他類型因為占比較小，格局變化不大。

03

酒行業(yè)各級市場廣告投放情況

從分級市場投放規(guī)模來看，二級市場的份額正在不斷擴大，酒行業(yè)正在向二三級市場尋找新的增量。

從體量上看，一級市場依舊以北京份額*大，每年投放占比在46%以上；二級市場中，成都、深圳、西安、南京、杭州為酒企*熱衷的投放地Top5。三級市場雖然呈連年增長態(tài)勢，這是由于投放品牌數(shù)量較多，實際投放城市集中度不高，單個品牌貢獻值不大引起。也是除了高端酒之外的中低端酒企或者區(qū)域性酒企比較青睞的投放市場。

小結  

那么酒企為何偏愛戶外廣告？

通常消費者的消費行為要經(jīng)過漫長的培育期，財富階層、中產(chǎn)階級、年輕群體是酒類產(chǎn)品的主要消費人群，這些人群消費更加理性且忠誠度高，更傾向于高價值品牌或者大眾品牌，因此品牌聲量就成為重要的參考指標之一。戶外廣告作為重要的宣傳手段，高到達率、高覆蓋率以及多樣的內容展示形式，能夠幫助酒企迅速占領用戶心智，提升品牌認知度及美譽度，因此酒企在戶外廣告競爭才會如此激烈。

隨著社會的進步發(fā)展，人們對酒類的消費需求正不斷提升。在酒水消費強勢增長的大背景下，無論是老字號還是新銳品牌都面臨著巨大的機遇和挑戰(zhàn)。在如何與消費者快速建立情感連接，幫助品牌實現(xiàn)開疆擴土，相信戶外廣告發(fā)揮的作用會越來越明顯。

以上部分內容轉載自戶外廣告內參

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