高鐵旅客流量龐大

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鐵路網(wǎng)建設(shè)更加完善，高鐵改變的不僅是人流，資金流，還有物流。流動(dòng)的人，就是流動(dòng)的數(shù)據(jù)，有無(wú)限可以挖掘的地方。數(shù)據(jù)證明,高鐵是一個(gè)非常巨大的流量池，有人的地方就有江湖，高鐵，下一個(gè)億萬(wàn)級(jí)流量入口 。

精準(zhǔn)化規(guī)?；斗?/span>

高鐵八縱八橫的布局，廣告覆蓋全國(guó)區(qū)域線路和城市，高鐵廣告具有全國(guó)高覆蓋和區(qū)域強(qiáng)滲透的特質(zhì)，廣告主可根據(jù)自我區(qū)域銷(xiāo)售戰(zhàn)略，結(jié)合不同區(qū)域和城市的特征，制定網(wǎng)絡(luò)化和點(diǎn)位化宣傳方案，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)?；途珳?zhǔn)化的傳播落地效果。

品牌全場(chǎng)景式營(yíng)銷(xiāo)

高鐵營(yíng)造的旅途場(chǎng)景，打造全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈，從旅客進(jìn)站到安檢、候車(chē)、檢票、乘車(chē)、出站每個(gè)環(huán)節(jié)，全場(chǎng)景式對(duì)接品牌溝通。高鐵廣告處于封閉式環(huán)境中，旅客長(zhǎng)時(shí)間的候車(chē)過(guò)程中，低干擾強(qiáng)制性植入。旅客在各個(gè)環(huán)節(jié)都接觸到廣告，將有效加深品牌印象，強(qiáng)化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的效果。

廣告視覺(jué)吸引力強(qiáng)

高鐵站廣告途徑乘客必經(jīng)位置，廣告始終處于乘客目光范圍內(nèi)，能讓乘客隨時(shí)看到廣告。在高鐵廣告中，一般來(lái)說(shuō)展示面積越大，廣告內(nèi)容越豐富，就越具有吸引力。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在檢票口，高鐵站廣告將會(huì)被64.39%的乘客觀看，并有47.24%的乘客會(huì)認(rèn)證觀看廣告。

目標(biāo)受眾素質(zhì)良好

高鐵人群中，鐵人群的目標(biāo)受眾以高收入、高學(xué)歷的白領(lǐng)職員為主，他們每年搭乘高鐵的次數(shù)在4-12次，85%擁有大專以上學(xué)歷，31%是白領(lǐng)職員，平均個(gè)人月收入9488元。在高鐵乘客站，有61%的人對(duì)高鐵站廣告的品牌都呈現(xiàn)認(rèn)可的態(tài)度。

乘客消費(fèi)特征明顯

構(gòu)建高鐵人群畫(huà)像，幫助企業(yè)快速找到精準(zhǔn)用戶群。據(jù)報(bào)告顯示，高鐵商務(wù)人群畫(huà)像主要分為五類，品質(zhì)生活族、時(shí)尚個(gè)性族、文青小資族、挑剔精細(xì)族和隨性務(wù)實(shí)族。他們的年齡在25-35歲，其中品質(zhì)生活族重視品牌和品質(zhì)；時(shí)尚個(gè)性族愿意為風(fēng)格主張買(mǎi)單；挑剔精細(xì)族則重視產(chǎn)品性價(jià)比和產(chǎn)品質(zhì)量；隨性務(wù)實(shí)族喜歡更大眾的審美。