品牌是什么？“品牌是產(chǎn)品植入了文化，巧借傳播才由此誕生”書中傳播定義為「播」和「傳」的組合，傳代表媒介工具，而播則代表品牌產(chǎn)出什么內(nèi)容讓用戶更有意愿分享。因此“內(nèi)容”非常重要。一方面是產(chǎn)品諸多內(nèi)在元素宣傳的組合，另一方面是占領用戶心智*重要的部分；按照市面主流形式，目前內(nèi)容可分“圖文”和“視頻”兩大類。什么樣的內(nèi)容能夠吸引消費者關注呢？比如：幽默搞笑、新聞、觸動內(nèi)心被治愈的情感等，似乎這些并不能直接被品牌所用，怎么辦？廣告就成為*重要手段。以前品牌只需簡單通過趣味內(nèi)容傳播吸引用戶關注，隨著互聯(lián)網(wǎng)渠道變得多元化，現(xiàn)在要基于人群結(jié)合各維度特點設計「傳播手法」，那么創(chuàng)意行業(yè)也就隨著時代需要應運而生。人們通過視覺得到新梗時，會產(chǎn)生某種新奇感覺，這種體驗與細胞的刺激，完成全新的神經(jīng)元組合，加深大腦對形象的認知。一些元素連接心跳，引發(fā)意識層面的思考；一些維持記憶力，令你回味感同身受的場景；那如何深度理解并做出共鳴的內(nèi)容創(chuàng)意呢？

一、理解創(chuàng)意

不夸張地說，在起床、刷牙、甚至聚餐等各種場景下，我腦袋里面每天可以想出幾十個創(chuàng)意來；很多人覺得它很難，需要找靈感依靠想象力，其實并不是。先了解下它：

維基百科對其定義為“創(chuàng)造意識”或“創(chuàng)新意識”，亦作“剙意”；通常指對現(xiàn)實存在事物的理解，所延伸出的一種新的抽象思維和行為潛能。這里的舊元素是什么？生活中消費者對各類物品相關的認知（知識、經(jīng)驗和技巧）；如：人人可以想到玫瑰，但很少能從腦袋里蹦出“玫瑰”與“冰淇淋”組合，所以創(chuàng)意的本身取決負責人選取什么類型的素材進行組裝。

二、尋找靈感

何為靈感？它是文藝、科技活動中瞬間產(chǎn)生的“富有創(chuàng)造性的突發(fā)思維的狀態(tài)”；結(jié)合理論，首先需要挖掘的是舊元素中的原材料。如何捕捉呢？當你腦中會瞬間跳出某個解決方案，這種興奮往往是項目開始階段每個人都有的，但不要直接就按照方法去執(zhí)行，它只是**層可挖掘的。此時可以先把它記錄下來，然后去捕捉更多相關元素；通過網(wǎng)絡搜索該方法相關的素材，只需把關鍵詞輸入會出現(xiàn)各種信息。

這時你可以找到“同行、跨界”等各種成型的方案。有時候我們知道某些知識或事物之間的聯(lián)系，但需要靈感時卻無法調(diào)動，這是種正?，F(xiàn)象。

規(guī)律是可以認識并掌握的，但并不是我們認識的那樣；而真正能夠做出大創(chuàng)意的人，也許“道”與“名”早已悟透。